Угасающий золотой век стриминговых сервисов

Интересная статья в The New York Times - "Streaming’s Golden Age Is Suddenly Dimming" (Золотой век стриминга внезапно угасает).

Кратко самое главное.

Американские телезрители уже привыкли к огромному потоку киноновинок со стриминговых сервиов, среди которых было немало самых настоящих хитов и жемчужин.

Но за последние несколько месяцев в Голливуде все отчетливее стала проявляться новая реальность: Пик телевидения, так сказать, достиг своего пика.

Бесконечное предложение новых программ, которое помогло определить эпоху потокового вещания, рождающего сериалы с бешеной скоростью, но при этом перегружающего зрителей слишком большим выбором, похоже, наконец-то замедляется.

По данным исследовательской компании Ampere Analysis, во второй половине этого года количество сценариев для взрослых, заказанных телесетями и стриминговыми компаниями для американской аудитории, упало на 24 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По сравнению с 2019 годом это падение составляет 40 процентов.

Это падение является результатом более широкого переосмысления внутри индустрии развлечений. В течение многих лет руководители телеканалов выбрасывали миллиарды долларов на сериалы, чтобы создать свои потоковые сервисы и привлечь подписчиков. Эти расходы были благом для высокопоставленных сценаристов и продюсеров, которые заключали восьми- и девятизначные сделки, а также для актеров, режиссеров и работников закулисья, которые поддерживали работу двигателя.

Но Уолл-стрит разочаровалась в стратегии "покупай по себестоимости" весной, когда Netflix, компания, предоставляющая услуги потокового вещания, объявила о том, что впервые за десятилетие потеряла подписчиков. Акции Netflix упали, и вскоре цены на акции других развлекательных компаний тоже упали. Голливудские компании быстро перестроились, сделав новый акцент не на количестве подписчиков, а на увеличении прибыли.

Затем, в последние месяцы, развлекательные компании стали все больше беспокоиться о замедляющейся экономике, движении за отрезание каналов и проблемном рекламном рынке. С лета десятки руководителей были внезапно уволены, были приняты жесткие меры по сокращению расходов, а увольнения прошли по всей индустрии.

Недавнее снижение заказов на сериалы повторяет этот путь. Этот рынок иссяк - и иссяк очень быстро.

Голливудские инсайдеры считают, что сокращение заказов на сериалы было неизбежным, особенно когда многие руководители игнорируют нормы прибыли и дают полные заказы на сериалы, даже не видя сценария.

За год наибольшее снижение числа заказов на сценарии сериалов для взрослых в США было зафиксировано у Netflix, Warner Bros. Discovery (в которую входят HBO и сети Turner) и Paramount (в которую входят CBS, Paramount+ и Showtime). По данным Ampere, заказы на сериалы для американской аудитории у этих трех компаний упали на 22-27 процентов. Во второй половине года падение заказов у этих трех компаний было еще более резким.

После того, как Netflix потерял подписчиков в начале этого года, он поклялся замедлить свои расходы на контент. Netflix также сократила сотни рабочих мест и ввела более дешевый рекламный уровень, отменив давнее обещание компании никогда не допускать рекламу на сервисе.

Компания Warner Bros. Discovery, образованная в апреле, имеет долг около 50 миллиардов долларов и находится в режиме жесткого сокращения расходов. По всей компании, включая HBO и HBO Max, прошли раунды увольнений, а также внезапные отмены сериалов. Некогда популярный сериал "Westworld" был отменен в прошлом месяце - этот шаг удивил Голливуд - а менее известный, откровенный сериал о свиданиях "FBoy Island" был сокращен несколько недель назад.

А принадлежащие Warner Bros. Discovery базовые кабельные сети, такие как TBS и TNT, которые всего пять лет назад значительно расширили свою деятельность по созданию оригинальных программ, после слияния умерили свои амбиции.

Есть несколько отклонений от тенденции этого года: Apple TV+ и Amazon в этом году увеличили количество приобретенных сериалов по сценариям для взрослых. По данным исследования Ampere, Disney тоже. (Во второй половине года, однако, закупки Disney снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

По словам г-на Блэка, Amazon и Apple, которые получают большую часть дохода от своих технологических продуктов и услуг, "очевидно, не так зависимы от тех же бюджетных ограничений, что и чисто развлекательные компании - у них более глубокие карманы, и они могут переждать эту бурю", - сказал он.